언론#광고#홍보

언급하기 어려운 일이지만 언론사의 광고는 곧 생명과 같습니다. 신문사나 방송사가 광고 없이는 운영이 어렵습니다. 광고가 없으면 언론도 없습니다. 공영방송 KBS도 협찬이라는 형식의 사실상 광고가 있습니다.

신문사는 매일같이 수십건의 광고를 실어야 하는데 광고주는 신문사 광고국에 전화를 하지 않습니다. 그런가 하면 광고가 잘되는 신문사 광고부장은 광고주를 피해다니고 잘 안되는 신문사 광고부장은 광고주를 따라 다닌다는 말이 있습니다.

기업의 입장에서는 제품이 잘 팔리라고 광고를 싣는 것입니다. 하지만 어떤 경우에는 영업실적을 올리기 위해 광고를 내는 것인지가 모호한가 봅니다. 광고효과가 있다는 것은 인정하지만 이번 광고가 얼마만큼 매출에 효과를 올렸는지를 평가하기는 참 어려운 일일 것입니다. 언론사는 늘 자신의 독자와 시청자를 자랑하지만 광고주는 그만큼 인정하는 눈치가 아닌 듯 보입니다.

그래서 광고를 내는 광고주가 나서기 보다는 광고매체인 신문사가 광고에 앞장서는 경우가 있습니다. 우리 신문사에 광고를 내면 효과가 높다고 주장하십니다만 그것을 증명할 방법은 충분하지 않습니다. 더구나 앞서 말한 대로 광고효과가 그 신문사의 파워에 의한 것인가를 상호간에 증명할 방법이 적습니다.

1999년 이전에는 공고를 내는 것이 행정기관 광고의 전부였습니다. 신문사별로 돌아가면서 공고를 내는데 그 금액이 그때그때 다르므로 복불복이라 했습니다. 그래서 공고 순서를 바꿔보자는 작은 꾀를 동원하기도 하였지만 정직한 공무원이 여기에 흔들리지 않았습니다.

요즘에는 신문광고 이외에 방송에도 나갑니다. 여기에는 광고가 아니라 협찬이나 협력사업으로 광고가 나가는 줄 알고 있습니다. 라디오 방송 광고도 있습니다. 이후에는 인터넷 광고가 나왔습니다. 배너를 올려주면 이를 크릭하여 자사의 홈페이지로 네티즌을 끌어오는 방식입니다.

이제는 인터넷상에서 광고인듯 아닌듯 광고가 열리고, 예능 프로그램에서는 아예 일부 제품을 대놓고 광고합니다. 가정용품, 전자제품을 드라마와 예능의 소품으로 활용하여 방송하고 노출합니다. 드라마 설정에 맞게 벽보를 통해 제품을 홍보합니다.

시군청에서 협찬하는 프로그램에서 유명 관광지를 알리거나 중요시책을 화면에 내보내는 것을 보게 됩니다. 이 모든 과정에 광고라는 정교한 스킬이 들어있습니다.

언론인, 공무원, 기업홍보실의 모든 분들에게 변화하는 광고시장의 최신 상황을 잘 살펴보시기를 권합니다. 혹시 지금 자신이 들고 있는 어떤 제품이나 내가 서 있는 이 공간에서도 광고와 홍보가 진행되고 있을 수 있습니다.

유행가에 니꺼인 듯 내꺼인듯이라는 가사가 나옵니다. 광고인듯 홍보인듯 협찬인듯 PR인듯 모든것이 애매한 상황속에서 주변에 가득한 광고 소재를 안고 우리 주변을 맴돌고 있습니다.

[저자 약력]